Secteur : Cosmetics and Food Industry

Activité: Transformation de produits naturels en produits corporels et capillaires

Entrepreneurs : Laure Deffa Barry & Alain Sarr

Date de création : 2010 / 2020

Date d’investissement de WIC Capital : 2022

Entrepreneurs : Laure Deffa Barry & Alain Sarr
Marques : Trésors d’Ébène – Gold Essence – African Beauty Rituals
Pays : Sénégal

Arbre de vie : Redonner vie aux rituels africains, moderniser un héritage

Arbre de vie est une entreprise intégrée opérant sur la chaîne de valeur agricole, cosmétique et agroalimentaire (Arbre de Vie, Gold Essence Cosmetics, Les Trésors d’Eden).

Il est né d’une passion profonde pour les richesses naturelles du continent et d’un encouragement familial décisif : c’est grâce à son père que Laure Deffa Barry développe très tôt un intérêt pour les soins naturels. Ses proches deviennent ses premières “testeuses”, donnant naissance à des formules inspirées des rituels africains de beauté et de bien-être.

Avec son mari et associé Alain Sarr, le projet prend de l’ampleur : transformer ce savoir ancestral en une industrie moderne et structurée, reposant sur la Recherche et le Développement, capable de positionner l’Afrique sur les marchés internationaux du cosmétique et de l’agroalimentaire.

De la valorisation du patrimoine à l’innovation, Arbre de Vie bâtit :

– un laboratoire moderne

– une centrale d’achat

– un centre de formation

– une activité de production en marque blanche (white label)

– un accompagnement pour les petites marques locales

– une collaboration étroite avec les communautés rurales qui fournissent les matières premières naturelles.

Arbre de Vie devient ainsi une locomotive de son secteur, structurant toute une chaîne de valeur à partir de matières premières locales : karité, hibiscus, moringa, huile végétale, poudres naturelles, etc.

Impact

Depuis 2023, WIC Capital joue un rôle déterminant dans la modernisation, la mise aux standards et  le passage à l’échelle de Arbre de Vie Group :

– Recherche & Développement

– Valorisation des produits naturels, du terroir

– Renforcement et modernisation de la chaîne de valeur

– Développement communautaire durable

– Effet levier pour tout un secteur

– Culturel : Valorisation nationale et internationale des rituels de soins, beauté et bien-être du continent